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阿里、京东、拼多多围剿一个目标,电商“三国杀”进入下半场

更新时间:2019/8/17 / 阅读次数:171

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8月15日,阿里巴巴交出马云退任前的最后一份财报,显现2020年第一财季营收额为1149.2亿元,同比增长42%。截至美股8月15日收盘阿里巴巴股价收报166.97美圆,较上一个买卖日上涨3.03%。

随着一二线城市电商市场逐步饱和,阿里巴巴、京东、拼多多等电商巨头纷繁瞄准低线城市,发掘下沉市场消费潜力。

  财报显现,阿里巴巴第一财季营收到达1149.2亿元,高于市场预期的1115.9亿元,同比增长42%。非美国通用会计原则下净利润到达309.49亿元,高于市场预期的253.1亿元,同比增长54%。虽然营收增速低于上一季度的50.58%,但由于超出市场预期,8月15日收盘阿里巴巴涨逾3%。

值得留意的是,这也是阿里巴巴开创人马云9月退任董事局主席前的最后一份季报,而其亮眼表现也无疑为阿里“后马云时期”注入一剂强心剂。

分详细业务来看,电商业务、云计算营收增长迅猛,一季度同比分别增长43.9%及66%,到达995.4亿元和77.87亿元。

 阿里的电商业务一季度占总营收比重到达86.6%,受益于下沉市场的开展,但将来面临竞争对手的应战。随着北上广等一线城市电商市场逐步饱和,阿里将目的转向下沉市场。阿里巴巴表示,第一财季70%的年度活泼消费者增长来自欠兴旺地域。但随着京东、拼多多等竞争对手的崛起,阿里电商将来坚持高增长态势面临应战。

云计算方面,阿里云目前以超越43%的市场份额稳居国内第一,但随着百度和华为入局,阿里国内外市场开展都面临剧烈竞争。阿里巴巴执行副总裁蔡崇信8月15日表示,将来几年5G挪动网络会得到提高,阿里的云业务有望从中受益。但从目前来看,虽然云计算业务为阿里带来78亿元营收,该业务仍未完成盈利。

值得留意的是,此次阿里利润改善,局部得益于本钱控制。本季度本钱占营收比例到达53%,较上一季度的60%有所回落。此外,运营本钱也有所下滑,普通管理销售费用、市场营销费用、产品与研发费用在总营收的占比分别为5%、9%和9%,低于上一季度的8%、10%和10%。

  电商巨头围歼下沉市场

随着阿里、京东等电商巨头纷繁发布财报,下沉市场成为呈现频率颇高的关键词。

下沉市场指的是国内三线以下城市,以及广阔乡镇乡村地域。第三方研讨机构Quest Mobile的报告显现,今年第二季度挪动互联网用户净减200万,而且用户运用时长的增速放缓至只要6%,挪动互联网的流量红利几近殆尽。另一方面,下沉市场在挪动电商细分行业用户增速均较高,并且线上消费才能也在提升。

从人口散布来说,中国三线以下城市和地域有70%人口,代表将来十年五亿潜在消费才能增长,能够说是电商巨头兵家必争之地。
而在这一范畴,拼多多可谓第一个吃螃蟹的电商平台。过去,拼多多经过微信入口将电商融入社交关系,并借助“拼单”形式及低价爆款商品,疾速攻占对价钱更敏感的低线市场。

2018年,成立不到三年的拼多多胜利赴美上市,成为最年轻的中概股。而其财报中成交金额表现也“羡煞同行”:2018年其GMV达4716亿元,同比增长234%,一跃成为仅次于阿里和京东的第三大电商平台。横向比拟来看,拼多多仅用约三年时间完成近五千亿GMV,阿里和京东则分别用了9年和12年。下沉市场的消费潜力可见一斑。

而另一方面,阿里、京东等电商巨头开端奋起直追,围歼下沉市场。

空包网淘  阿里借道聚划算切入低线城市。今年3月,聚划算与本来从属于淘宝事业群的“天天特卖”和“淘抢购”兼并,成立新的阿里巴巴营销平台事业部。淘宝总裁、天猫总裁蒋凡称,聚划算将来要孵化1000个全球产业带,引爆30000个品牌,将质量惠生活方式带到200个下沉城市。

阿里对聚划算的支持力度显而易见,带来的收获也不负众望。天猫数据显现,在今年618大促中,聚划算为品牌带来3亿以上新客,三线到五线城市购置用户数、成交额同比增长均超100%,天天特卖为产业带商家带来4.2亿订单。

而京东方面,自2018年底便将拼购业务提升至战略层面。京东商城在最新一轮组织架构调整中正式成立“拼购业务部”,担任拼购业务的开展、探究社交电商的创新形式,且担任人直接向京东批发集团轮值CEO徐雷汇报。

与阿里相似,网淘拼购业务也在618期间为京东带来较好的成果。京东集团副总裁韩瑞发布数据显现,618期间京东拼购3­6线城市下单用户数同比增长106%,京东拼购小程序下单量同比增长51倍。

 


在2019年第三季度,京东将依托微信的一级入口上线全新的平台,京东批发集团轮值CEO徐雷强调,这将是京东“深度发掘微信市场、拓展三到六线城市用户的重要手腕”。

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